Není lepší období pro příspěvky týkající se cestovního ruchu než hlavní letní turistická sezona. Turnovští zastupitelé na svém červnovém zasedání přijali novou Strategii rozvoje cestovního ruchu do roku 2030. Je to poměrně úctyhodná práce, která navíc nevznikala od stolu, ale ve spolupráci se subjekty, které se starají o propagaci cestovního ruchu a jeho rozvoj, i za účasti podnikatelů v cestovním ruchu a dalších subjektů. Výsledná obsáhlá práce zahrnuje jak východiska, tak také rozvojové plány a cíle, pro jejichž plnění se město schválením strategie zavázalo. Hlavním koordinátorem cestovního ruchu ve městě bude příspěvková organizace Turnovské památky a cestovní ruch. Podílet se na rozvoji budou i další organizace a neziskovky, jako Sdružení Český ráj (nejstarší destinační společnost v Česku), Geopark Český ráj a také CHKO Český ráj.
Profesionálním zpracovatelem nové Strategie rozvoje cestovního ruchu ve městě Turnov 2030 byla společnost KROKEM s. r. o. Proces zpracování koncepce započal v lednu t. r., strategie byla schválena zastupitelstvem města na konci června. Celkové náklady na pořízení dosáhly necelých 300 tis. Kč včetně DPH.
V analytické části najdete spoustu zajímavých informací, jsou tu uvedena známá i méně známá fakta, jako že ORP Turnov (obec s rozšířenou působností) spravuje 36 obcí, město má kolem 14 a půl tisíce obyvatel, jejichž počet pomalu roste, věková struktura je typická pro moderní společnost s větším podílem staršího obyvatelstva oproti mladším. Nejvíce obyvatel má úplné střední vzdělání s maturitou, je tu trvale velmi malá nezaměstnanost. V současné době je město silně přetíženo tranzitní dopravou, mezi nejpostiženější místa patří průjezdné náměstí Českého ráje.
Na druhou stranu má Turnov dosud plně nevyužitý potenciál v kombinaci atraktivních přírodních ale i kulturních památek. Mírně také roste počet ubytovacích zařízení, nejčastější kategorií jsou penziony, kterých je v samotném Turnově šest, na území ORP Turnov dokonce 24. Gastronomická nabídka v Turnově je poměrně pestrá, nachází se zde řada tradičních, ale také spousta moderních podniků. Potenciál pro rozvoj je naopak v navýšení kapacit pro kongresovou a konferenční turistiku.
Z pohledu sportovního vyžití je tu mj. koupaliště, ale také zimní stadion v Maškově zahradě a také fenomén Greenway Jizera. Právě potenciál pro cykloturistiku je značný a může do oblasti služeb přivést i místní. Totéž Jizera jako stvořená pro vodáky.
Turnov je po celém Česku znám jako město broušení drahých kamenů a výroby šperků. To je oblast, na které město dlouhodobě a cíleně ve své propagaci pracuje. Totéž by ostatně mělo být i z pohledu fenoménu horolezectví – v turnovském muzeu je jediná velká expozice o historii a současnosti horolezectví v České republice, vloni zde byla navíc otevřena výstavní síň legendárního fotografa Viléma Heckela.
Není překvapením, že nejvíce turistů do města přijíždí v červenci a v srpnu, následují červen a září. Nárůst podílu ubytování v měsících červen až září vzrostl od roku 2012 ze 48 % na 68 % v roce 2023. Plánovaný příjem z poplatku z pobytu pro rok 2024 činí přes jeden milion Kč.
Zároveň proběhlo on-line dotazníkové šetření pro širokou veřejnost (312 respondentů) a odbornou veřejnost (46 respondentů). Vzorek respondentů není zcela reprezentativním vzorkem celé populace Turnova, jde tedy spíše o přibližný obraz postoje obyvatel města k cestovnímu ruchu. Pro zajímavost: 93 % respondentů z řad široké veřejnosti uvedlo, že pohyb návštěvníků zaznamenávají stále, nebo téměř stále. Současně však přítomnost návštěvníků v Turnově vnímají velmi kladně – 29 % velmi pozitivně a 63 % spíše pozitivně. Z dotazníku pro odbornou veřejnost vyplynulo, že 74 % respondentů se domnívá, že město Turnov vytváří vyhovující podmínky pro rozvoj cestovního ruchu.
Jaké tedy jsou zásadní priority, které nastavuje Strategie rozvoje cestovního ruchu do roku 2030? Mezi tři hlavní strategické cíle patří postupné zlepšování kvality služeb, dopravy, rozvoj infrastruktury i vytváření podmínek pro rozmělnění sezonnosti návštěv Turnova. Prioritním zájmem by měla být například snaha o „rozložení“ počtu turistů do celého roku – celoroční nabídkou atraktivit, otevřených památek i akcí pro návštěvníky. Koncepce řeší rozvoj systému odstavných ploch pro parkování, cyklistickou infrastrukturu ve městě i motivaci soukromého sektoru k rozvoji služeb v této oblasti.
Druhým důležitým cílem je nastavení efektivního systému řízení a podpory cestovního ruchu i vzájemná spolupráce jednotlivých aktérů turismu. Cílem bude další prohlubování spolupráce s partnery v neziskovém, veřejném i soukromém sektoru. V rámci řízení se jedná také o nastavení financování cestovního ruchu, kde mezi velmi praktické návrhy patří alokace 50 % poplatku z pobytu zpět do cestovního ruchu.
Třetím z jasně definovaných cílů je rozvoj městského i destinačního marketingu. Sem patří například vytvoření marketingové strategie města či jasné vizuální identity Turnova, která bude jednoznačně definovat i podobu portfolia cestovního ruchu a tvořit předpoklad pro různé komunikační kampaně.
Souhrnem lze říct, ač by se mohlo zdát, že Turnov bývá turisty zahlcen, v oblasti cestovního ruchu město stále vládne nevyužitým potenciálem. Rozvoj oblasti propagace šperkařské tradice, cykloturistiky, vodáctví nebo tzv. konferenční turistiky může rozptýlit nápor turistů z letní sezony do celého roku. Zároveň znamená i další přínos v oblasti zaměstnanosti, rozvoje podnikání i užitečného zázemí pro místní. Většinou se totiž potvrzuje, že jakákoli infrastruktura či služby pro turismus ve městech vzniknou, nejčastěji a nejlépe nakonec slouží právě místním obyvatelům.
Podrobně zpracovaný dokument Strategie cestovního ruchu ve městě Turnov 2030 najdete na webu města ZDE: https://www.turnov.cz/filemanager/files/3714586.pdf
(TvA s využitím TZ města Turnova)
VIZE 2030
Aby nová Strategie rozvoje cestovního ruchu do roku 2030 nezůstala jen na papíře, jak už se to u některých studií stává, bude třeba jisté zarputilosti a změny myšlení aktérů v cestovním ruchu, což nebude záležitost jednoduchá. Když budou v létě obchody v centru Turnova zavírat v 16.00, když o víkendech bude město vylidněné až na pár výjimek, jako zahrádka U Prince na náměstí, Ulička řemesel či muzeum a koupaliště, těžko budou moci pracovníci infocentra, kteří v hlavní sezoně fungují sedm dnů v týdnu, návštěvníkům nabízet přímo ve městě něco jiného. A jeden z hlavních cílů, a sice rozprostření nabídky do celého roku, to bude úkol velmi nesnadný.
Zásadní bude také respektování nálady obyvatel regionu. Jsou to oni, kteří jsou s cestovním ruchem hlavně v létě denně konfrontováni. Na jednu stranu by měli vnímat, že turisté jsou velkým přínosem, a je tu ještě hodně služeb, které nejsou poskytovány v míře dostatečné, nebo vůbec, na druhou stranu by to nemělo dojít do extrému, kterého jsme nyní svědky v Benátkách, Barceloně, na Kanárských ostrovech, Mallorce či v Aténách, kde jsou turisté vyháněni. Místní masovou turistiku odmítají, protože dělá tyto vyhledávané oblasti pro obyvatele neobyvatelné – ceny pronájmů či koupě nemovitostí jsou vyhnány do závratných výšin, turisté se chtějí bavit, tedy všudypřítomný hluk a tlak na dopravu a životní prostředí.
V našem Českém ráji ještě tak daleko nejsme, ale pravdou je, že ve vrcholné letní sezoně je turistů někdy na těch nejexponovanějších místech tolik, že to už není pro nikoho příjemné.
TURNOV 2030 – NABÍDKA CELOROČNÍCH AKTIVIT
Čerpáme z propagačního materiálu, jak by možná mohl vypadat:
Město Turnov má v roce 2030 připravenou celoroční nabídku pro místní a příchozí. Ve městě se v průběhu roku budou konat vědecká sympozia a kongresy, k čemuž přispělo i nedávné zprovoznění hotelu pro náročnější klientelu. Nezapomíná se ale ani na méně movité zájemce o návštěvu města, nabídka penzionů a levnějších hostelů je dostatečná. Nově je k dispozici i kemp s karavanovými stáními, není tedy problém ve městě zakotvit na jednu noc či na týden. Stejně tak sportovní i kulturní vyžití, nabídka je tu pestrá pro letní i zimní měsíce, akce jsou připraveny v podstatě na každý den v týdnu. Když tedy chcete někde relaxovat v listopadu či únoru a necestovat do hor nebo k moři, máte tuto možnost kousek za Prahou. Navíc jste tu rychlodráhou z hlavního města za 30 minut. Město má hustou síť městské dopravy, takže můžete klidně přijet i bez vlastního auta – to si zde samozřejmě můžete i půjčit, nebo využít levné městské taxi, či se svézt na tzv. sdílených elektrokolech.
Místní i návštěvníci rádi využívají celoroční balíčky. Tzv. Turnovská karta je propojením ucelené nabídky, jejím pořízením máte výrazné slevy nejen na ubytování, ale i ve sportovních a kulturních zařízeních a v památkových objektech a také samozřejmě v obchodech a provozovnách služeb. V některých restauracích je na základně této karty nabízeno speciální menu. Turnovská karta je výsledkem dohody celé zdejší komunity, výhody čerpají místní i turisté ve vzájemné symbióze. Zakoupit ji můžete ve formě roční i třeba jednodenní či víkendové.
Jestliže před deseti či patnácti lety platilo, že Turnov je dobré místo pro život, a v republikových žebříčcích spokojenosti se umisťovalo na předních příčkách, nyní již je opakovaně na čelní pozici. Přijeďte se přesvědčit! Přijďte si v klidu posedět na některé ze zahrádek na turnovském náměstí či přilehlé pěší zóny, odkud byla nedávno vymístěna veškerá doprava a centrum města dostalo novou podobu. Turnov je přívětivým místem pro obyvatele i návštěvníky města. A platí to nejen pro rok 2030…